タイがプーケットでGlobal Wellness Summit 2026開催へ：Health for Wealthで目指す「Thailand Wellness」戦略とは

タイ保健省が、2026年にプーケットで開催される第20回 Global Wellness Summit（GWS 2026）のホスト国としての準備が整ったと発表しました。世界30カ国以上から、ビジネスリーダーや投資家、専門家など約600人が集まる予定で、ウェルネスと経済を結びつけるタイの新しい戦略が大きく動き出しています。タイ在住で医療・美容トレンドが気になる人にとっても、今後の「Thailand Wellness」の方向性を知るうえで外せないトピックです。

Global Wellness Summit 2026とプーケット開催のポイント

Global Wellness Summit 2026は、第20回目の開催となる国際的なウェルネス会議で、会場はタイ南部の人気観光地・プーケットに決まりました。保健省によると、世界30カ国以上から約600人のビジネスリーダー、投資家、専門家が集結する見込みで、タイのウェルネス分野に関わるキープレイヤーにとっても重要な場となります。

今回のGWS 2026は、単なる国際会議の開催にとどまらず、タイ政府が掲げる「Health for Wealth」戦略を本格的に動かす“スプリングボード（跳躍台）”と位置づけられています。プーケットでは、ホテル・スパ・健康センター・ヘルスツーリズム（健康観光）といった主要産業を一体的に底上げし、「Thailand Wellness」ブランドを世界の舞台で鮮明に打ち出すことが狙われています。

さらに、タイを「Global Wellness Hub（世界的ウェルネス拠点）」として確立していくことも大きな目標のひとつです。GWS 2026は、その実現に向けた重要な節目とされ、プーケットを「世界の健康首都（Global Wellness Capital）」へと変えていくビジョンも語られています。

仏暦2567（2024年）時点の世界ウェルネス市場とタイの存在感

保健大臣のパッタナ・プロムパット氏は、Global Wellness Institute（GWI）が仏暦2567（2024年）にまとめたデータを紹介しながら、世界のウェルネス経済が急速に拡大していると説明しています。報告によると、グローバルのウェルネス産業の市場規模は約6.8兆米ドルに達しているとされています。

その中でタイのウェルネス市場も力強く成長しており、世界ランキングで第24位に浮上しました。市場規模は約427億米ドル（約1.45兆バーツ）とされ、年平均成長率は10.1％に上ると報告されています。数字だけ見ても、タイのウェルネス分野が単なるブームではなく、継続的な成長トレンドにあることがうかがえます。

また、タイはウェルネスツーリズム（健康志向の旅行）の目的地としても高く評価され、世界第15位にランクインしています。これは、健康を意識した旅行者からの信頼と関心が、国際的に見てもかなり高い水準にあることを示すものとされています。GWS 2026のプーケット開催は、こうした評価をさらに強化する場にもなりそうです。

Health for Wealth戦略とThai Wellness Soft Power

タイ政府は、医療・健康分野を「New S-Curve」と呼ばれる新たな成長エンジンとして育てていく方針を打ち出しています。これまで医療費は「国家財政の負担」という側面で語られることが多かったのに対し、今後は「Health for Wealth」という考え方のもと、健康そのものを経済成長につなげていく方向への転換が強調されています。

この「Health for Wealth」では、タイが持つ健康資本、ハーブ（薬草）に関する知見、そして伝統的なタイの知恵を、世界市場で価値を生む製品やサービスへと発展させていくことが柱になっています。たとえば、タイの伝統医療やハーブを活用した製品・施術を、科学的知見やイノベーションと組み合わせて洗練させることで、国際市場で競争力のある「Thai Wellness Soft Power」として打ち出していく構想です。

パッタナ大臣は特に、タイマッサージとタイハーブの価値を高めることを重視しているとコメントしています。科学とイノベーションを取り入れて、伝統的な技術や知恵を「経済のエンジン」へと変えていく方向性が示されています。そのなかで重要視されているのが、世界の健康市場からの資金が、農家や地域コミュニティ、タイマッサージセラピストの手に直接届くようにすることです。

つまり、GWS 2026は大規模な国際会議であると同時に、タイの地域経済にまで裨益する「健康×経済」モデルを実現していく一歩として位置づけられています。トップレベルの議論や投資だけでなく、基盤を支える人たちの暮らしや所得向上も視野に入れている点が特徴的です。

プーケットをGlobal Wellness Capitalへ導く4つのウェルネス産業

ドクター・ポンサトーン・ポークペムディー氏（タイ伝統医療・代替医療局長）は、GWS 2026のプーケット開催が、タイのウェルネス産業のサプライチェーンを“丸ごと”アップグレードするチャンスだと説明しています。特にプーケットでは、次の4つの分野が重点的にレベルアップされるとされています。

まず、ホテル・リゾート分野では、単なる宿泊施設から「ウェルネスリトリート」へと進化させる構想が語られています。宿泊とリラクゼーションにとどまらず、個々人の状態に合わせたパーソナライズド・ウェルネス（Personalized Wellness）プログラムを提供することで、より専門性の高いヘルスリゾートとしての価値を高めていく方向です。

次に、スパ・タイマッサージ・健康センター分野では、「Anatomy-Based」の知識を取り入れてサービス水準を国際レベルへ引き上げていく方針が示されています。解剖学的な理解に基づいた施術を強化することで、サービスの質を高めつつ、一人あたりの単価向上も目指す戦略です。ここでも、タイマッサージの伝統と現代的な医療・科学の視点を組み合わせるアプローチが意識されています。

三つ目は、食と栄養にフォーカスした「Thai Wellness Cuisine」です。「食は薬」というコンセプトのもとで、ハーブや地元の食材、伝統的な家庭料理のレシピをもとに、健康志向のファインダイニングとして再構築していくアイデアが打ち出されています。ウェルネスとグルメを両立させることで、プーケットの魅力をさらに多層的に見せていく狙いがあります。

四つ目は、健康志向の観光ルート「Phuket Wellness Routes」です。自然、スパ、地域コミュニティの暮らし、ヘルシーな食事などをつなぐ新しい観光ルートとして構想されており、プーケットを「ビーチリゾートの街」から「健康の世界首都（Global Wellness Capital）」へとイメージチェンジしていく役割が期待されています。

さらに、この全体の動きは単なる観光開発ではなく、地元への収入分配も重視したものとされています。具体的には、ホテルやスパなどの一流施設が求めるオーガニック食材やハーブのニーズを、地域の農家と直接結びつけていく計画が語られています。また、タイマッサージのセラピストや地域コミュニティを、健康観光の仕組みのなかにしっかり組み込んでいくことも強調されています。

まとめ

プーケットで開催されるGlobal Wellness Summit 2026は、タイの「Thailand Wellness」ブランドを世界にアピールするだけでなく、「Health for Wealth」という新しい発想で健康と経済を結びつける大きな転換点として位置づけられています。世界規模で成長するウェルネス市場の中で、タイはすでに存在感を高めつつあり、GWS 2026はその流れをさらに加速させる場になりそうです。

ホテル、スパ、食、健康観光といったプーケットの主要産業が、サプライチェーン全体を巻き込みながら一体的にアップグレードされる構想は、タイ在住者にとっても今後のライフスタイルや旅の選択肢に少なからず影響を与えそうな動きです。世界のウェルネスの潮流と、タイならではの伝統や地域コミュニティがどう融合していくのか、GWS 2026に向けて注目が集まります。

よくある質問（FAQ）

Q1. Global Wellness Summit (GWS 2026) はどこで開催されますか？

A1. GWS 2026は、タイ南部のプーケット県で開催される予定です。第20回目となる国際的なウェルネス会議で、タイ保健省がホスト国として準備を進めています。

Q2. GWS 2026にはどのくらいの人が参加する予定ですか？

A2. 世界30カ国以上から、ビジネスリーダー、投資家、専門家など約600人が参加することが予定されています。

Q3. タイ政府が掲げる「Health for Wealth」とはどんな戦略ですか？

A3. 「Health for Wealth」は、医療や健康を国の財政負担としてではなく、新たな経済成長エンジンとして位置づける戦略です。ハーブや伝統医療などの健康資本とイノベーションを組み合わせて、国際市場で価値を生む製品・サービスへと展開していく方針が示されています。

Q4. プーケットで強化される4つの主要ウェルネス産業は何ですか？

A4. プーケットでは、ホテル・リゾート、スパとタイマッサージおよび健康センター、食と栄養を軸にしたThai Wellness Cuisine、そしてPhuket Wellness Routesと呼ばれる健康志向の観光ルートの4分野を重点的にレベルアップしていく構想が示されています。

Q5. タイのウェルネス市場の規模と世界での順位はどうなっていますか？

A5. Global Wellness Instituteの仏暦2567（2024年）のデータによると、タイのウェルネス市場規模は約427億米ドル（約1.45兆バーツ）とされ、世界第24位にランクインしています。また、ウェルネスツーリズムの目的地としては、世界第15位と報告されています。

参照元：กรุงเทพ เอ็กซิบิชั่น